Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuw aanbod ontwikkelen vraagt scherpe keuzes: positionering, prijs, functies, investeringen…
Met een concepttest meet je hoe je doelgroep reageert vóór je lanceert. Je ontdekt hoe aantrekkelijk en duidelijk je concept is, welke elementen overtuigen en welke kenmerken weinig of geen waarde toevoegen. Zo neem je product- en marketingbeslissingen op basis van data in plaats van aannames.
Bij complexere concepten kunnen we geavanceerde analysemethoden inzetten, zoals het Kano-model. Daarmee maken we een onderscheid tussen:
Zo vermijd je dat je budget investeert in elementen die voor je doelgroep weinig verschil maken.
Wat is het Kano-model?
Een retailmerk wilde verschillende ideeën voor productontwikkeling testen.
De concepttest maakte duidelijk:
Op basis van die inzichten kon het bedrijf zijn investeringen beter prioriteren en bepaalde pistes verlaten. Zo werd het lanceringsrisico aanzienlijk verlaagd.
Schrijf u in voor onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van ons nieuws en onze aanbiedingen.
