Quel budget les entreprises wallonnes consacrent-elles à leur marketing ?
Misent-elles davantage sur les supports digitaux ou préfèrent-elles les anciennes méthodes ?
Leur comportement varie-t-il selon leur taille ou leur ancienneté ?
Quel est le prix de la notoriété ?
1. Introduction
Le sondage qui suit étudie le prix de la notoriété.
401 entreprises ont répondu à cette étude réalisée pour les Chambres de Commerce et d’Industrie de
Liège-Verviers-Namur, Brabant wallon, Hainaut et Wallonie picarde.
2. Principaux résultats
Quelle part de leur chiffre d’affaires les entreprises wallonnes consacrent-elles à la promotion ?
Pour une société sur deux, moins de 2% du CA est dédié au budget marketing.
De plus, plus l’entreprise est ancienne, moins elle consacre d’argent à sa promotion.
En termes d’outils promotionnels, ce sont les nouveaux médias qui sont le plus utilisés.
Un site Internet est désormais indispensable : 93% des sociétés sondées confirment l’utiliser pour leur promotion.
Les réseaux sociaux, les activités de networking et les catalogues/dépliants suivent.
Malgré la tendance au digital, pour les sociétés wallonnes sondées, le marketing relationnel
(networking, réceptions clients, journées portes ouvertes…) reste le canal le plus efficace.
Enfin, 57% des entreprises ont un budget marketing plus élevé aujourd’hui qu’il y a cinq ans.
Ceci s’explique par la multiplicité des canaux marketing et le développement des nouveaux médias,
financièrement plus accessibles.
3. Lien vers les résultats détaillés
L’ensemble des résultats est consultable en page 13 de l’édition de juin 2017 du CCI Mag.
