Notre approche en
études de marché
Des études de marché structurées pour éclairer des décisions concrètes.
Chez Incidence, une étude de marché ne se limite pas à produire des données. Nous concevons chaque mission à partir d’une question décisionnelle précise : Quelle décision devez-vous prendre, sécuriser ou ajuster ?
Notre approche en 3 principes :
Une méthodologie rigoureuse
L’excellence commence par un cadre strict où chaque variable est isolée et chaque biais neutralisé.
Une analyse
structurée
Nous ne nous contentons pas de décrire ; nous interprétons les signaux faibles pour éclairer vos décisions futures.
Un dispositif proportionné
L’objectif est d’identifier les éléments réellement déterminants pour votre organisation et de transformer l’information en décisions claires.
Rigueur méthodologique
Chaque étude de marché est construite selon un cadre structuré :
Une décision stratégique repose sur des données fiables et sur une méthodologie adaptée.
01
définition précise des objectifs décisionnels
Identification précise des enjeux décisionnels et des indicateurs de performance clés (KPI).
02
choix méthodologique adapté (quantitatif, qualitatif ou hybride) ;
Sélection entre approches quantitatives, qualitatives ou hybrides selon la nature de la problématique.
03
CONCEPTION D'OUTILS SUR MESURE
04
CONTRÔLES QUALITÉ SYSTÉMATIQUES
Vérifications qualité continues assurant la robustesse des résultats produits.
05
validation statistique lorsque nécessaire
La méthodologie est calibrée en fonction
La méthodologie est calibrée en fonction :
Le niveau de risque
Nous évaluons l’exposition potentielle afin d’adapter l’intensité et la précision du dispositif d’enquête.
Des contraintes du terrain
Le budget disponible
Cette approche permet de produire une analyse robuste, sans complexité inutile.
Contrôles qualité et transparence
01
Validation du questionnaire ou du guide d'entretien avant lancement
Triple lecture et pré-test pour éliminer tout biais cognitif ou ambiguïté sémantique avant le lancement.
02
Vérification de la cohérence des données collectées
03
Contrôle des quotas et des critères d'échantillonnage
04
Nettoyage et vérification statistique des bases de données
05
Traçabilité des traitements et des calculs effectués
Archivage sécurisé de chaque étape du processus pour une auditabilité permanente.
Nous partageons avec nos clients les choix méthodologiques effectués et les limites éventuelles du dispositif.
La transparence fait partie intégrante de notre démarche.
Lecture stratégique des résultats
- hiérarchiser les enjeux
Hiérarchiser les enjeux majeurs pour focaliser votre attention sur l’essentiel.
- identifier les facteurs réellement explicatifs
Identifier les leviers qui influencent réellement les comportements et les résultats.
- distinguer les priorités d'action des éléments secondaires
- formuler des recommandations opérationnelles
Cabinet indépendant et direction impliquée
Incidence est un cabinet d’études de marché indépendant. Nous intervenons sans dépendance commerciale vis-à-vis d’outils, de médias ou d’acteurs sectoriels.
Le pilotage méthodologique et la restitution stratégique sont assurés avec une implication directe de la direction. Nous privilégions un échange direct avec les décideurs afin de garantir :
Cohérence méthodologique
Une rigueur scientifique appliquée à chaque phase de recherche pour garantir l’intégrité de vos données.
Clarté d'analyse
Appropriation rapide des résultats
Comprendre avec méthode.
Décider avec clarté.
Investir avec discernement.
Approche structurée
Des objectifs décisionnels clairement définis et une méthodologie adaptée à chaque étude de marché.
Budget maîtrisé
Un dispositif calibré selon votre enjeu réel.
Lecture orientée décision
Une analyse hiérarchisée et des recommandations directement exploitables.
Direction impliquée, regard objectif
Pilotage direct des missions et analyse indépendante, sans conflit d’intérêt.