Études d’image et notoriété

Comprendre comment votre marque est perçue pour décider avec justesse

La perception de votre marque influence directement vos performances commerciales, votre attractivité et votre capacité à vous différencier.
Une étude d’image et de notoriété permet d’objectiver la manière dont votre organisation est perçue par votre marché et d’identifier les écarts entre votre positionnement souhaité et la réalité.
Avant d’investir dans une nouvelle stratégie marketing ou de repositionner votre offre, il est essentiel de comprendre où vous vous situez réellement par rapport à votre marché.

Pourquoi réaliser une étude d’image et de notoriété ?

Une marque ne se résume pas à un logo ou à une communication.

Elle se construit dans l’esprit de vos clients, prospects et partenaires.

Une analyse structurée permet de :

Mesurer votre notoriété
- Etes-vous identifié spontanément par votre marché ?
- Votre marque est-elle reconnue parmi vos concurrents ?
Comprendre votre image perçue
- Quels attributs vous sont associés ?
- Vos valeurs et votre positionnement sont-ils compris ?
Identifier les écarts stratégiques
- Existe-t-il un décalage entre l’image que vous souhaitez projeter et celle réellement perçue ?
Comparer votre positionnement
- Comment vous situez-vous face à vos concurrents sur les critères clés de décision ?

Ce que cette étude vous permet de décider

Une étude d’image et de notoriété ne sert pas uniquement à « savoir ce que pensent les gens ».

Elle permet de :

Ajuster votre stratégie de communication
Clarifier votre proposition de valeur
Renforcer votre différenciation
Prioriser vos investissements marketing
Identifier des opportunités de repositionnement

Pour une PME, ces décisions ont un impact direct sur la performance commerciale et la croissance.

Un exemple concret

Une enseigne active dans la distribution souhaitait renforcer son positionnement d’expert et valoriser la qualité de son service.

L’étude d’image a toutefois mis en évidence une perception principalement orientée vers le prix, la marque étant associée à une logique de « bon marché » plutôt qu’à une expertise spécifique.

En objectivant ces écarts et en identifiant les dimensions réellement différenciantes aux yeux du marché, l’entreprise a ajusté sa communication et son offre de services afin de clarifier son positionnement et renforcer sa cohérence stratégique.

Notre approche méthodologique

Chaque étude d’image est conçue en fonction de vos enjeux stratégiques.

Nous analysons :

La notoriété spontanée et assistée
Les associations d’image
Les attributs différenciants
La perception comparative face à vos concurrents
Les segments de clientèle clés

Les résultats sont restitués sous forme d’analyses claires et structurées, accompagnées de recommandations concrètes pour guider vos décisions.

Pour quels types d’organisations ?

Nous accompagnons notamment :

PME en phase de croissance
Entreprises en repositionnement
Organisations confrontées à une concurrence accrue
Réseaux souhaitant clarifier leur image

Dans tous les cas, l’objectif reste le même : transformer la perception en levier stratégique.

Clarifier votre positionnement

Une étude d’image et de notoriété permet de prendre du recul et d’objectiver votre place sur le marché.

Plutôt que de décider sur base d’intuitions, vous disposez d’éléments tangibles pour orienter votre stratégie.

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