La desk research consiste à analyser de manière structurée les données déjà disponibles avant de lancer une étude terrain. Elle permet d’appréhender un secteur, d’identifier des tendances, de comprendre un environnement concurrentiel et de poser un cadre analytique solide.
Dans une démarche d’étude de marché, la desk research peut être réalisée de manière autonome ou en amont d’une étude qualitative ou quantitative. Elle constitue souvent la première étape méthodologique afin de structurer la problématique et d’orienter efficacement les investigations ultérieures.
